北京知识产权研究会承办首届 TBCC 大会两场商标保护专题分论坛

研究会动态 / 2026-09-04 00:00:00

2026 年 8 月 28 日，首届 TBCC 商标品牌协同发展大会在北京顺利召开。本次大会由北京商标协会联合多地商标协会等行业组织共同主办。为响应服务商标确权保护、高新技术企业商标保护的现实实务需求，北京知识产权研究会积极助力大会筹办，分别联合北京市竞天公诚律师事务所、上海市方达（北京）律师事务所承办两场专题分论坛，围绕服务商标保护、高科技行业商标保护领域的重点、难点议题开展深度研讨。


随着服务业态不断多元迭代，技术创新持续加速，商标确权保护与品牌运营发展不断面临全新问题与现实挑战。如何在保障消费者合法权益、维护市场公平竞争秩序的基础上，为企业品牌创新提供稳定、可预期的法治保障，成为两场分论坛共同聚焦的核心议题。与会嘉宾结合司法典型案例与一线实务经验，深入剖析服务商标确权难点、权利保护适用边界以及多方利益平衡路径，为服务品牌、科创品牌高质量发展贡献了富有价值的理论思考与实务参考。



一、服务商标保护：深耕实务痛点，厘清法律边界



“服务商标保护与服务品牌运营” 分论坛由北京知识产权研究会与北京市竞天公诚律师事务所联合承办，论坛由北京知识产权研究会服务贸易委员会主任、竞天公诚律师事务所合伙人马强律师发起、统筹并主持。


北京知识产权研究会会长孙国瑞教授作题为《服务商标保护的法律价值和实践意义》的主旨发言。孙国瑞教授剖析了服务商标与商品商标在权利保护层面的差异化特征，指出当前服务商标领域仍存在诸多亟待厘清的疑难实务问题，呼吁行业持续开展深度研究，立足我国商标法律制度与司法实践，形成高质量专业建议，为相关部门立法、执法工作提供参考。

马强律师以《当前服务商标确权与保护领域的若干重点和难点问题》为主题，围绕商标欺骗性条款适用、非显著特征审查，以及描述性、暗示性与欺骗性标识的区分界限展开解读，同时针对服务商标使用证据认定、服务类别划分与商品服务类似判断等实务问题分享见解，并就完善商标审查规则提出建议。


北京无界律师事务所臧宝清律师带来《服务商标使用的认定及驰名商标保护》主题分享，结合典型案例阐释，应当结合服务的目的、内容、模式、目标对象综合判定商标使用行为；并以地产品牌为样本，对品牌知名度的地域属性、地名的正当使用边界与商标权利保护范围等问题展开分析。


北京市竞天公诚律师事务所合伙人蒋利玮律师以掌阅商标侵权纠纷案为切入点，分享题为《驰名文娱服务类商标的保护问题 —— 掌阅商标侵权案分析》的报告，结合南京、成都两地相关案件，讲解已获注册被诉标识情形下的民事救济路径、相同及类似服务范畴内驰名商标认定、跨类保护适用等内容，交流案件诉讼策略制定与证据归集的实操经验。


江苏省知识产权保护与发展研究院副院长姚兵兵围绕《“符号公共性” 与 “权利专有性” 的法律界限 —— 主要以服务商标保护为视角》进行发言，针对商标使用认定、跨类使用行为、权利地域性、商业标识权利冲突等议题展开论述，提出应当立足于服务的实质属性以及商标来源识别核心功能，妥善平衡品牌权利人合法权益与公共符号的正当使用空间。



二、高科技行业商标保护：审慎适用欺骗性条款，护航科创品牌发展



高科技行业商标保护分论坛由北京知识产权研究会联合上海市方达（北京）律师事务所承办，论坛由北京知识产权研究会专利法委员会主任、方达律师事务所合伙人杨璞律师发起组织，聚焦技术术语、带有技术暗示的商标命名引发的商标审查实务难题展开交流研讨。


孙国瑞教授在本场分论坛首先发言，着重阐述兼顾消费者权益保护与行业技术创新发展的重要价值。上海市方达（北京）律师事务所顾问张璇结合 “Nanostone Water” 等真实案例，提出应当审慎把握欺骗性条款的适用尺度，结合商标整体含义、与指定商品的关联程度、相关公众的专业认知水平作出综合评判。她同时提出，应当区分注册阶段的事前审查与市场阶段的事后使用监管，厘清商标可注册性审查与规制市场误导使用行为的职能分工。


本场圆桌研讨环节由张璇主持，上海市方达（北京）律师事务所合伙人祁放及钱丽燕、陈嘉敏、王瑗璐律师参与对话。各位嘉宾围绕商标欺骗性认定的边界、严格权利规制与鼓励行业创新之间的平衡、商标申请人与审查机构的举证责任分配等议题充分交换观点，探索构建更为精细、清晰的适用规则，助力为高科技企业品牌建设提供可预期的制度环境。


两场专题分论坛从不同维度回应了企业品牌保护的现实诉求，推动商标领域理论研究与实务经验深度交融，也为北京知识产权研究会后续持续开展服务型企业、高科技企业品牌保护相关研究工作积累了宝贵实践素材。

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