孙国瑞会长一行走访会员企业苏州稻香村集团

研究会动态 / 2026-09-23 00:00:00

2026年9月19日，北京知识产权研究会会长孙国瑞一行走访会员企业苏州稻香村集团，围绕老字号知识产权保护、非物质文化遗产传承及会员服务等议题展开交流。中央财经大学法学院教授、博士生导师杜颖、苏州稻香村集团董事长周广军参加了此次走访活动。


孙国瑞会长指出，研究会以知识产权理论研究与实务探讨为宗旨，服务会员企业是研究会的重要工作。老字号企业在传承发展过程中面临的知识产权问题，是理论研究与实务交流的重要课题。研究会将发挥专业优势，加强与会员企业的沟通联系，为企业知识产权保护与维权提供支持。孙国瑞会长对苏州稻香村集团给予研究会工作的支持表示感谢，期待双方在现有交流基础上，进一步拓展合作领域，加强互动，共同推进知识产权研究与实践，更好服务老字号企业发展。


杜颖教授从老字号的历史传承、品牌价值与现实保护需求出发，探讨知识产权保护在老字号持续发展中的作用，并结合理论与实务，为老字号品牌传承、权利保护与创新发展提出了更具针对性的研究思路。


中国传媒大学博士生导师、研究会文化发展专业委员会主任魏晓阳教授从非物质文化遗产保护的角度作了介绍，就老字号发展中的文化传承与保护问题进行交流，为推动老字号文化资源与知识产权保护之间的联系提供了思路。


IPRDAILY副总裁徐明宾从媒体视角分享了老字号品牌传播的思路，并表示愿发挥专业媒体优势，为集团发展提供支持，助力企业品牌传播和知识产权保护理念推广。


研究会商标专业委员会主任商家泉、副主任申健回顾了为集团提供专业服务的历程，并就当前知识产权保护实务中存在的问题进行了交流。他们表示，将持续关注企业在经营发展中遇到的知识产权问题，发挥专业所长，全力以赴为集团知识产权保护工作提供支持。


苏州稻香村集团董事长周广军从品牌传播、市场营销、产品布局、打假维权等方面介绍了老字号发展情况。2026年中秋，集团以“五大系列50余款礼盒、超过100种口味”的产品矩阵，完成了对月饼消费场景的系统性覆盖，率先发布中秋营销战略与全系新品。品牌广告片亮相央视，向全国观众传递“源自苏州，香飘世界”的历史起源与市场布局，以国家级平台完成253年老字号的实力背书与信任沉淀。连续第二年和“与辉同行”合作的定制礼盒“月满九州”首播即售出60多万盒；同步携手《第五人格》、MOMOTOY、敦煌画院“行走的敦煌”三大IP推出联名礼盒，覆盖游戏玩家、潮玩爱好者、国风文化拥趸三大年轻圈层。月饼出口全球60多个国家和地区，近十年累计出口月饼超过3亿块，海外销售网点超过4000个。集团以“行政+司法+市场”三位一体的维权体系，今年累计打击侵犯“稻香村”注册商标专用权及不正当竞争行为近40起。持续捍卫老字号品牌权益与消费者合法权益。


此次走访围绕会员企业的知识产权保护需求，汇集了理论研究、法律实务、文化保护与媒体传播等不同领域的专业视角，为研究会与稻香村集团进一步加强交流、开展合作奠定了基础。


研究会秘书处杨亦昕等有关同志一同参加了走访。

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